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帶動各類社會資本參與國有企業品牌建設

通過三年努力，上海國資國企將創新培育一批新興品牌，鞏固提升一批優勢品牌，激活振興一批老字號品牌，積極打造千億元級名品名企，形成十傢以上具有國際競爭力的企業，打響300個有較強市場影響力的品牌。到2020年，力爭獲得市級以上及國際認定的品牌營業收入在本市國有企業營業收入總額中占比超過45%。

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市國資委日前出臺《關於本市國有企業全力打響上海“四大品牌”的實施方案（2018—2020）》，圍繞聚焦主業、深化改革、集聚人才和優化環境四個方面，以品牌建設的投入機制、運營管理機制、考核評價機制、激勵約束機制等為著力點，一共提出瞭12條實實在在的工作舉措。

據悉，市國資委下一台灣電動床工廠步將指導國有企業在年底前完成品牌建設三年行動計劃的制定，確保國有企業承擔的打響上海“四大品牌”各項任務落地落實。同時，市國資委將繼續完善品牌建設的考核激勵等各項具體政策，並積極開展品牌企業的試點工作。

“企業品牌是城市綜合實力和競爭力的重要標志，是一座城市的響亮名片。在深化國資國企改革推動高質量發展的總體要求下，積極推動本市國有企業全力打響上海‘四大品牌’，是貫徹中央要求、服務城市發展戰略的需要，也是深化國資國企改革的需要。”市政府副秘書長，市國資委黨委書記、主任宋依佳表示。

在加強人才隊伍建設方面，優化考核評價體系、優化長效激勵體系、優化人才政策體系，加快引進、培養和集聚有利於“四大品牌”發展和老字號傳承的企業傢、職業經理人、高技能人才。深化企業人事制度改革，加大對企業中高級管理人員、復合型領軍人才、高技能人才的交流和培養力度。鼓勵企業對技藝高超、能解決關鍵技術問題的高技能領軍人才實行年薪制和股權激勵，對首席技師等高技能人才特聘崗位設立崗位津貼、帶徒津貼等。

《實施方案》提出，在聚焦主業加大投入方面，積極構建規劃引領機制，要求企業集團圍繞主業制定品牌建設三年行動計劃，對創新培育的新興品牌、鞏固提升的優勢品牌和激活振興的老字號品牌，要統籌規劃、分層分類明確品牌發展目標、舉措和時間節點。積極構建創新轉型機制，包括推進供給側機構性改革，調整優化國有資本在“四大品牌”重點領域的佈局，支持企業構建開放式多層次創新體系，開展質量提升行動和標準提升行動，完善知識產權運用和保護。積極構建品牌投入的支持機制，發揮國資收益資金的杠桿作用，帶動各類社會資本共同參與國有企業品牌建設。同時，對被授予國傢級品牌的申請費用、咨詢費用，在市管國有企業法定代表人經營業績考核中“視同於利潤”。

鼓勵分層分類實現品牌增值

在深化改革擴大開放方面，加快混合所有制改革，優先推進品牌企業整體上市和核心資產上市，鼓勵具有一定品牌影響力的國有控股上市公司引入戰略投資者實施“二次混改”。加快開放性市場化聯合重組，推動資源向優勢品牌企業和優秀企業傢集聚，培育發展一批獨角獸及隱形冠軍企業，打造一批彰顯上海品牌的優勢企業，提高消費者的體驗感和獲得感。

加快國有老品牌市場化振興，對企業主業范圍內的重點老品牌，鼓勵企業以市場化方式引進能產生協同作用的戰略投資者、開展員工持股、實施各類適合品牌發展的激勵；不屬於企業重點發展的、非主業領域內的、已停產的休眠類品牌，允許企業在資產評估基礎上進行協議轉讓、公開拍賣或許可使用。鼓勵企業探索專業品牌運作公司（基金）參與品牌運作，提升企業經營效益和品牌知名度，實現品牌增值。加快產融深度融合，探索在金融開放創新、改革發展中先行先試，推動對外開放項目落地，加強產業金融創新服務，鼓勵發展供應鏈金融，鼓勵設立各類產業基金對接國傢和本市產業轉型升級和消費升級，鼓勵重大技術裝備首臺和新材料首批應用保險試點等，引導金融企業提供高質量服務。

上海國有企業是服務國傢戰略，加快“五個中心”建設的重要力量，是全力打響上海“四大品牌”的主力軍。經梳理，市屬國有企業正常經營的各類品牌有855個，獲得市級以上及國際認定的品牌企業有266傢。“中華老字號”和“上海老字號”全市共222傢，其中國有及國有控股企業占66%。

在營造良好品牌發展環境方面，樹立品牌建設先進典型群體，推出一批國有企業全力打響“四大品牌”的典型案例。集聚各方力量，加大扶持力度，提高施策的精準度，實現國資系統打響“四大品牌”聯動發展，形成國有企業高質量發展的合力。

城事

作者：張曉鳴
圖片：視覺中國
編輯：周辰

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